2019年5月1日，加拿大卫生部长Ginette Petitpas Taylor宣布最终的烟盒平装法规将于2019年11月9日在制造商层面生效，2020年2月7日在零售层面生效。在2015年10月19日的加拿大全国选举中，由Justin Trudeau领导的自由党的竞选纲领中包括了烟盒平装这项内容。

　　平装烟包除了警示图外，又叫标准化烟包，即采用统一的颜色、字体、字号、图形警示，去掉品牌信息的烟盒包装。简而言之，素颜就是为了降低吸引力

　　1、可以降低烟草制品的吸引力;2、使烟盒包装失去广告和宣传作用;3、处理可能暗示其产品危害小于其他产品的包装设计技巧;4、使健康警示更明显、更有效;

　　在大批烟草行业内部文件以及工业贸易的杂志上，他们也都毫不掩饰地刊登了大幅广告，强调香烟包装是烟草广告营销的首要策略。

　　事实上，一份1985年的烟草业界文件就表示：“如果你抽烟，那么烟盒是日常用品中少有的可以诠释你的东西。你每天从口袋里把它拿出来不下20次，你也就向众人展示了它不下20次。”

　　此外，1999年《世界烟草》杂志(World Tobacco)中的一篇文章也写道：“包装靓丽的香烟至少能在零售货架上吸引吸烟者目光，一个手不离烟的人随便把香烟盒放在哪儿，都能吸引别的吸烟者。”《国际烟草杂志》(Tobacco Journal International)的一则封面故事则更为直白地表示：“平装会毁了你的生意。”

　　平装烟除了会带来卷烟包装的社交和文化的功能丧失，烟草公司认为其更加剥夺品牌的知识产权，使卷烟本身的价值和影响力不复存在，并且认为实施卷烟平装会导致非法贸易的蔓延。

　　JTI MacDonald烟草公司反对平装烟的广告

　　世界卫生组织认为这种说法是烟草公司在混淆视听。曾在其官方微博发布消息说，在采用平装的国家或地区，政府仍然允许烟草公司在包装上添加防伪标识，一旦出现非法交易，政府也会采取一系列措施打击非法活动。

　　此前，英国的“平装烟包”推行时，就曾发生了烟草企业和烟民集体抵制的行动。但最后，英国高院还是驳回烟草巨头诉讼，平装烟包法正式生效。

　　尽管跨国烟草公司强烈抵制，也未能阻挡平装迅速成为一种全球趋势

　　2012年12月，澳大利亚成为世界上首个实施卷烟平装的国家，其法律规定，烟草工业公司不得随意设计卷烟的包装，与卷烟营销联系在一起，取而代之的是健康警示语，而生产厂家的名称只能以单调的颜色放在包装的一角。2015年2月，爱尔兰通过法案，成为欧盟第一个实施卷烟平装的国家。

　　在此之后，包括英国、匈牙利、新西兰、法国等地也通过立法等手段实行“平装烟包”。目前为止，9个国家和地区已经采取了这一措施，16个国家和地区正在努力制定这一措施。2016年WHO呼吁各国为平装烟盒做好准备。尽管很多国家或地区还有采用平装烟，但已规定采用较大五、面积的图片警示包装卷烟。

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